【专家简介】
戴斌，中国旅游研究院院长、文化和旅游部数据中心主任，多次主持国家科技重大、国家社科重大和重点项目，主持和参与2008年以来国家旅游业发展规划、政策和法律法规专题研究和文件起草工作。
【导读】文化旅游产业正成为推动区域经济高质量发展的强劲引擎。湖北将“文化创新”列为“支点建设”的七大核心战略之一，聚焦“建成文化强省、建设世界知名文化旅游目的地、把文化旅游业培育成为支柱产业”三大目标定位。文化创新如何赋能湖北支点建设？建设世界级文旅目的地，湖北的特色优势和发力方向在哪里？长江云新闻记者专访中国旅游研究院院长戴斌。
文旅融合，湖北已形成三大领先优势
记者：您如何看待文化创新在支点建设中的推动作用？对一个地方来说，文旅融合发展的成效可以从哪几个方面来评价？湖北有哪些亮点？
展开剩余83%戴斌： 文化在推动一个地方经济社会发展中正扮演越来越重要的角色，也在发挥更加明显的作用。我们欣喜地看到，湖北已通过规划引领，在传统文化创造性转化、红色资源价值释放、先进文化赋能产业等方面取得实效，形成了文化驱动发展的“湖北样本”。
文旅融合是一个系统工程，需要从多个维度进行评价。
首先，理论指导是关键。我们要认真学习习近平文化思想，特别是习近平总书记关于文化和旅游融合的重要论述，牢牢把握社会效益与经济效益相协调的发展方向。
其次，文旅融合要有更广阔的视角。将优秀传统文化、红色文化、社会主义先进文化与当代人民生活方式相结合，让文化和旅游深度融合。
第三，要培育一批文化和旅游融合的市场主体和项目，让游客能够有切实美好的体验。比如武汉的“夜上黄鹤楼”项目，就是一个很好的例子。要打造一批文化和旅游融合的城市、街区、乡村以及经典线路，让游客在行程中领略自然之美、领悟文化之美、陶冶心灵之美。
在文旅融合上，当前湖北已形成三大领先优势。
一是场景融合走在前列。武汉首创“长江游船+”模式，将“知音号”“长江传奇”等打造成移动的文化客厅，实现了生态、历史与当代生活的完美交融。
二是示范效应加速显现。孝感云梦简牍博物馆的爆火，不仅带动场馆流量，更激活了周边乡村旅游和消费，印证了“文化地标撬动全域振兴”的路径。
三是社会共识深度凝聚。从政府到企业、从城市到乡村，“人人都是大使、处处都是环境”的理念正深入人心，这种主人翁意识是可持续发展的基石。
“夜上黄鹤楼”入选全国智慧旅游沉浸式体验新空间培育试点项目
文旅消费，打造支柱产业还应补齐三块短板
记者：当前一些地方在发展文旅业的过程中，也面临旅游“流量高、消费低”的现象，如何让游客既“打卡”又“刷卡”？
戴斌：习近平总书记说，文旅融合前景广阔，要推动文旅产业高质量发展，真正打造成为支柱产业、民生产业、幸福产业。其中“支柱产业”的打造就跟消费密切相关，要想别人多消费，我们要先问问，一是消费的便利化有没有？有没有高品质产品的供给？有没有知名的酒店品牌，有没有网红的民宿、餐饮？有没有现代化的商品？
当前，不少地方旅游面临“流量高、消费低”的现象，具体表现主要有三个方面：
一是供给侧短板。当前的旅游商品仍以低附加值纪念品、手工艺品为主，缺乏高溢价时尚消费品。建议文旅、工信部门组建专班，针对性开发契合国际游客需求的电子、服饰、设计类商品。
二是科技赋能不足。 很多旅游爆款产品，比如湖北的“夜上黄鹤楼”等爆款背后都是科技支撑。所以，未来文旅行业的发展需加强智慧导览、散客服务系统建设，尤其满足自驾游客的即时需求。
三是产业链延展不够。推动“农商文旅体”深度融合，让游客“既看风景也享生活”。例如发展游船经济时，需同步解决“游客下船、商品上岸”的消费衔接问题。
记者：说到旅游商品，今年以来，湖北“蒜鸟”等网红文创引发关注。您如何看待这类产品的走红？
戴斌：“蒜鸟”的成功揭示了文旅产品的底层逻辑——情绪价值超越功能价值。年轻人在高压工作之余，需要能引发情感共鸣的载体。“呆萌”设计传递的“Let it be”态度，恰恰击中了当代情绪痛点。湖北文创需继续深挖这种“在地文化+情感共鸣”的创作逻辑，而非仅追求历史厚重感。
神农架秘境 大九湖
文旅提能，从“流量高地”到“世界级目的地”
记者： 湖北正牢记嘱托，锚定目标，打造世界知名文化旅游目的地。您认为湖北实现这一目标具备哪些优势？还可以在哪些方面具体发力？
戴斌：湖北打造世界级知名文化旅游目的地具有得天独厚的优势。
首先，湖北拥有丰富的自然与历史文化资源。武当山、神农架、长江等，这些都是世界级的旅游资源。
其次，湖北九省通衢，作为交通枢纽，拥有完善的航空、铁路、公路与航运网络。
第三，湖北作为经济大省，公共服务体系完善，能够为散客旅游提供良好的保障。世界级旅游目的地最重要的一个挑战就是如何处理好散客的诉求，当游客开车就来，买一张机票就来的时候，对一个地方公共服务是有很高要求的。
第四，湖北拥有庞大的市场优势。全省6000万人口以及周边数亿人口的市场潜力巨大，当湖北6000万人民的生活本身成为最具吸引力的风景，当游客在此既能触摸千年文脉、又能感受当代中国的创新脉动，“世界级文旅目的地”就水到渠成了。
最后，湖北的制度优势也非常明显。省委、省政府对旅游业的重视程度空前，相关的政策法律标准不断完善，为旅游市场经营主体构建了良好的商业环境。
打造世界知名文旅目的地，湖北还需要加强国际市场的推广。具体来说，一要加大国际航线的增班计划；第二要突出城市IP；第三要突出线路；第四要有国际化的服务品质。
说到底，一个地方的旅游发展最后是由谁来评价？由当地的老百姓评价，“我能不能获益”；由外来的游客评价，“我能不能满意”？这两个评价至关重要。所以，我们需要更加关注游客的满意度、当地居民的获得感以及旅游从业者的获得感。只有当游客满意、居民受益、从业者有尊严时，文旅融合才能进入正向激励的发展通道。
我想，当湖北文旅从资源依赖转向创新驱动，从景点观光转向生活体验，将文化基因植入当代生活、以科技重构消费场景、用制度保障主客共享，才能实现从“流量高地”到“世界级目的地”的跨越。
来源：湖北文旅
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